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GUQI brand planning and design consultation
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古麒羽絨 - 品牌策劃設計咨詢

高端羽絨家紡領軍品牌 ,2015上市成功 戰略定位、VI設計、品牌設計的品牌策劃公司

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古麒創立于安徽30多年,發展緩慢。2013年資本介入,有志于將品牌做大。中國20幾年城市化及房地產的迅猛發展,成就了一批家紡品牌。我們看準歐美日對天然高質產品的旺盛需求,及國內新一輪消費升級的契機。將古麒重新定位于“立足上海的高端羽絨”家紡品牌。視覺錘創作出一匹高貴而祥瑞的麒麟神獸,并全面視覺系統化,將古麒從一個小品牌包裝成具有國際化品質的高端羽絨品牌。在快速運作不到2年的時間,古麒羽絨取得了突破性的成長,并成功登陸資本市場。


項目背景
30年來,古麒一直致力于羽絨產品性能的研究與開發。眾所周知,羽絨是世界上最輕柔的天然材料,具有良好的回彈性,耐擠壓且不變形。從保暖程度上來看,目前世界上還沒有任何保暖材料超過羽絨的保暖性能,因為羽絨纖維與其他蛋白質棒狀纖維不同,它是以絨朵形式存在,在每一個絨朵里包含著十幾根甚至幾十根內部結構基本相同的纖維,每根纖維之間都會產生一定的斥力,并使其距離保持最大,這樣就使羽絨具有很高的蓬松性。
古麒羽絨產品的高品質首先源自于其層層把關的嚴格生產過程,單在原料選擇上,古麒就有嚴格的三大條件:其一,只收購無疫區鵝鴨絨,確保絨衛生安全。其二,只收購春、冬兩季成年放養鵝鴨絨,這是因為在春季和冬季,由于氣候寒冷,鵝鴨絨朵豐滿,毛片壯實,單位產量相應提高。而所謂的放養絨則是相較于圈養絨而言,其生產周期一般為圈養鵝鴨的5倍左右,基本需要1年半左右方能成為成年鵝鴨,其絨朵大,光澤度好,蓬松度高。其三,只收購經過篩選甄別的鵝鴨絨,獲取的羽毛絨質量較好,色澤光潔,雜質較少。
對于致力于打造羽絨被專家的古麒而言,不僅要求其產品質量要優于市面上同類產品,它更需要在市場上樹起一面標桿,讓消費者相信,古麒的品質標準絕不僅僅流于口頭上的宣言。注重品牌形象的古麒,把每一款產品都當作自己的形象代言人;對羽絨產品在每一道生產程序上的嚴格把控,便是他們對品牌一詞的詮釋與踐行。
 
項目方案

古麒羽絨品牌創立至今已經有三十多年,從一個地方性的小品牌逐步成長慢慢發展。2013年,來自地產的一筆融資改變了這個產品品牌的發展之路。資本的介入,準備立足上海把古麒羽絨重新打造一個高端的羽絨紡織品牌。

在一輪謹慎仔細的甄選后,甲方從上海,香港眾多實力一流的品牌咨詢公司中,最終選中了最具互聯網基因的慧目堂。

因此,慧目堂有幸為古麒羽絨進行了全套的品牌打造服務,從前期的市場調研,消費者研究,品牌定位,品牌戰略體系;到品牌文化,品牌傳播體現的構建;從戰略的制定再到執行的VI形象設計,SI店面設計,包裝設計,網站設計,活動策劃,新聞發布會,推廣系統設計,畫冊,產品手冊等。

中國20幾年城市化及房地產的迅猛發展,成就了一批如:羅萊、夢潔、富安娜等家紡品牌。我們看準歐美日對天然高質產品的旺盛需求,及國內新一輪消費升級的契機。將古麒重新定位于“立足上海的高端羽絨”家紡品牌。視覺錘創作出一匹高貴而祥瑞的麒麟神獸,并全面視覺系統化,慧目堂全方位的將古麒羽絨從一個地方性的小品牌包裝成具有國際化品質的一個高端羽絨品牌。

在快速運作不到2年的時間后,古麒羽絨就成功登陸資本市場,于2015年三板成功上市。

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