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Bank of Shanghai brand consultation strategy and design
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上海銀行 - 品牌咨詢策劃設計

全國城商行領軍品牌,資產19500億,2016年主板上市品牌的VI設計,戰略定位,品牌策劃公司

国际赌霸 www.ljgum.icu 品牌競爭戰略定位 品牌LOGO/VI設計 公關活動廣告營銷  互聯網及新媒體 SI店面展示空間 標識指示系統設計 金融保險 

中國的銀行業是國有銀行高度壟斷,產品同質化的典型行業。面對“中農工建”等國字大行規模大、網點多、信任足的態勢,上海銀行必須找到自己特有的差異化品牌定位,才能真正開辟出一方天地,才能贏得這場實力懸殊的用戶心智之戰。我們看準了技術變革的趨勢以及全面消費升級的大勢。上海銀行化短為長,重新定位于“精品銀行”。有效的將“中農工建”的大反定位為“大眾”,將自己的小變換為“精”,這是高級別的競爭定位戰略。并且,上海銀行延伸精品戰略,又開創了“智慧金融”的新標準。有了新的戰略定位和服務標準,我們為上海銀行打造了全新的精品銀行視覺錘并全面視覺系統化,2016年上海銀行成功主板上市,市值躍升為全國城商銀行第一品牌。截至2018年第三季度末,上海銀行資產總額為19,583.28億元


已使用了18年的logo形象,上海銀行終于選到了滿意的新logo方案進行升級。新logo標志不但要承載品牌多年的積累與情感認同,同時又要支撐新的“精品銀行,智慧金融”的品牌戰略。這一轉換升級,來得并不容易。


“要謝謝你,我們換新logo啊,前后弄了挺久的?!鄙蝦R卸魯そ癆舷壬兆派杓剖χ芐愕氖?,在上市酒會暨新形象發布會時說。


“前后近兩年的時間的確是挺久的,對于logo設計來說。從當時在很多家國內外一流公司中,憑方案中標,到如今新logo對外發布。這背后是多少次的創作,多少次的會議,多少次的修正,已然無從算起。然而這份付出,總算是修成正果了?!鄙蝦;勰刻玫拇詞既酥芐愫罄春臀頤翹傅?。


上海銀行成立于1995年12月29日,在銀行業頗有影響力。2016年11月16日,成功登陸上交所主板。上市當晚,正式對外發布了上海銀行新標志。視覺形象的更新,不僅代表了上海銀行擁抱變革的決心,也向公眾展示上海銀行的內涵、品位、文化,展現海納百川、不斷追求卓越的精神。 


上海銀行原logo形象自1998年啟用至今,已有18年。LOGO設計形式打破了當時銀行業多重復使用銅錢的模式:以菱形設計,大方新穎, 

“S”與黃浦江的結合,呈現了上海銀行地原的特點。


上海銀行新logo形象從三個方面進行了優化和提升:


形象傳承優化:傳承“黃浦江”的形象,以上海銀行“精品銀行”的戰略為依據,以承載“智慧金融”的品牌核心理念為主旨,繼承上求變革,對原視覺形象進行了優化調整。 


顏色提升質感:標志主體部分的黃、藍兩色,重新設計為單一金屬銀色,寓意恒久不變,呈現更高的品質感;同時保留了藍色為底,藍色代表海洋的博大深沉、生生不息,亦是財富匯聚的象征。體現了上海銀行海納百川、不斷追求卓越的精神。 


形態穩固升級:新標志外形為帶有弧度的圓角正方形,方形聯想大地,穩固可靠;圓角弧邊重在體現智能化、未來感,更符合互聯網及移動互聯網趨勢,易于應用的同時,傳遞以客戶為中心的服務宗旨。新標志形象意在傳遞上海銀行“精誠至上,信義立行”的企業核心價值觀,不僅符合中國傳統文化的中庸之道,也與海派文化的開明睿智相契合。 


除了此次發布的上海銀行新logo標志形象,上?;勰刻沒刮蝦R泄婊杓普椎腣I形象系統、新的網點門店、品牌廣告推廣、展覽與活動等系列的品牌塑造與推廣工作。


“新形象,新征程!上市帶給上海銀行的是新的平臺與發展,或許也是新的起點與未來,我們祝愿上海銀行未來更美好!”周軒毅最后和我們這樣祝福到。


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